iPhone12系列 2020年即将推出的翻身机 苹果输不起

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这是苹果第二次在一年内两次发布 iPhone 新品(上一次是 2016 年),上半年的新品已经揭晓,就是 iPhone SE(第二代)。但与 2016 年不同,今年的 iPhone 还面临一个重大科技发展节点,也就是 4G 到 5G 的移动通信迭代,从而显得更加特殊。

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除此之外,还有遇见一个意料之外的变量——蔓延全球的新冠肺炎疫情,它对 iPhone 的影响也是全球范围内的。

由此,下半年即将发布的 2020 年 iPhone 5G 新品,特别值得关注。

iPhone 进入全面屏时代以来的最大升级

最近,关于 iPhone 新品的动态,有了最新的确认消息。

当然,本文要探讨的 iPhone 新品,按照过去的命名规则,它大概率会被命名为 iPhone 12 系列(本文姑且用这个名字)。其实,在 iPhone 11 系列发布后不久,关于 iPhone 12 系列的诸多爆料就已经出场——这也是历代 iPhone 新品的宿命。

在目前已知的爆料内容中,iPhone 12 系列将会拥有 4 个型号,它们被分为两个类别,分别是标准系和 Pro 系。

其中:

标准系的两个型号: iPhone 12(5.4 英寸)&  iPhone 12 Max(6.1 英寸);

Pro 系的两个型号: iPhone 12 Pro(6.1 英寸)& iPhone 12 Pro Max(6.7 英寸)。

 

iPhone12系列 2020年即将推出的翻身机 苹果输不起基于这个基础,拥有超过 800 万粉丝的 YouTube 视频博主 EverythingApplePro 在 5 月 10 日公布了 iPhone 12 系列中将会搭载的重磅产品特征:

120Hz 高刷新率。

EverythingApplePro 还强调称,这一消息是确认无疑的。

具体来看,iPhone 12 Pro 系列的两个型号(6.1 英寸和 6.7 英寸)将能够拥有 120Hz 的高刷新率,也就是 ProMotion 功能,并且能够实现在 60Hz 和 120Hz 的刷新率之间切换——当然,实际上,ProMotion 是已经出现在 iPad Pro 上的功能。

由此,EverythingApplePro 也表示,这两款 Pro 系 iPhone 也将用 OLED 材质屏幕,另外两款为 LCD 材质。

其实,关于 iPhone 12 系列将用上 120Hz 高刷新率屏幕,此前已经有所爆料,但这一次的爆料具体到了特定型号。

在 120Hz 高刷新率之外,EverythingApplePro 声称,可以确认的 iPhone 12 系列新品特征还包括如下内容:

1、刘海将会变小,而 Face ID 将拥有更大的视域,能够在更极端的角度下使用;

2、Pro 版本的后置摄像头将会采用激光雷达,也就是已经出现在 iPad Pro 2020 上的 LiDAR,由此可以增强对焦、增加图片稳定性,增加人像效果;

3、Smart HDR 也会升级,使得暗光环境拍摄更好;

4、长焦镜头将从 2 倍变焦升级为 3 倍变焦,可以更好地拍摄远处的物体。

值得一提的是,在 EverythingApplePro 的爆料中,iPhone 12 Pro Max 的电池容量也会升级,将达到 4400 mAh——作为对比,iPhone 11 Pro Max 为 3969 mAh。

当然,除去这些,采用 5nm 制程工艺的 A14 Bionic,以及采用 7nm 制程工艺的高通骁龙 X55 5G Modem,都将是 iPhone 12 系列的标配了。

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总体来看,2020 年的 iPhone 5G 新品,可以说是 iPhone 自 2017 年进入全面屏时代以来的最大一次升级。

2020 年,苹果输不起,也拖延不起

对于许多公司来说,新冠肺炎疫情的影响远远超越了预期,苹果又如何能例外。

本来大家都在等待 5G 版 iPhone,从而会抑制 iPhone 11 系列(只有 4G 版本)的的销量——但突然到来的疫情,让 iPhone 的销售雪上加霜。

这首先体现在中国市场上。

实际上,在中国市场,苹果自 2 月 1 日就关闭了位于中国大陆的所有 Apple Store(官方零售店),呼叫中心和办公场所也关闭。后来到了 2 月中旬,苹果重新开放了少数城市的 Apple Store 店铺,但是营业时间比正常情况大幅度缩短。

随后的数据证明,iPhone 在中国销量出现暴跌。

根据中国信通院在 3 月 10 日公布的中国国内手机市场出货量报告,2020 年 2 月,中国智能手机出货量为 634.1 万部,同比下降 54.7%,其中 Android 手机在智能手机中占比 92.2%。

由此,iPhone 的国内出货量占比为 7.8%,也就是 49.4 万部。由此计算:

2020 年 2 月苹果在中国市场智能手机的出货量同比下滑了 60%,环比下滑了 78.52%。

这样的跌幅,不可谓不惨烈。

当然,从后来的财报来看,iPhone 在中国市场的销量下滑并没有过分影响全球范围的营收数据——财报显示,来自 iPhone 营收达 289.62 亿美元,较去年同期的 310.51 亿美元下降 7%。

而来自市场调研机构 IDC 的数据显示,苹果 2020 年 Q1 的 iPhone 出货量为 3670 万部,同比仅下降 0.4%,这主要是因为 iPhone 11 的表现。

但是到了 4 月份,新冠肺炎疫情从中国蔓延到全球,苹果关闭了中国大陆市场之外的全球所有 Apple Store 实体零售店,这对 iPhone 的销量影响绝对是致命的。

实际上,根据市场研究公司 KeyBanc 发布的最新市场研究报告,2020 年 4 月 iPhone 销量同比下降了 77%,环比下降 56%。

别忘了,2020 年 4 月,在刺激 iPhone 销量方面,苹果不是没有作为,它专门做了两件事情:

1、大幅度下调中国市场 iPhone 11 系列的价格,最高降价幅度高达 1600 元;

2、推出了一款起售价为 3299 元的新 iPhone SE,A13 Bionic 让它显得很有性价比。

尽管如此,疫情蔓延下,在全球范围内,面对 iPhone 的销量下滑,苹果的主动作为基本上是无力挽回局面的。

怎么办?

一方面自然是捱着,当然苹果也拥有大量的现金流,可以撑过全球疫情好转。另一方面,尽管疫情让 iPhone 12 系列的产品节奏也受到了影响,但好在中国市场疫情已经得到控制,因此影响是有限的。

所以,iPhone 12 系列就显得格外重要。

它需要足够优秀,足够亮眼,也足够有说服力,才能让持币观望的消费者在发布之后乖乖打开钱包,购买最新款的 iPhone 12 系列——其中一方面自然是为了 5G,但另一方面也是为了一款升级幅度更大、更好用的 iPhone。

所以,iPhone 12 系列,苹果输不起,也拖延不起,它必须在最恰当的时候,以最好的产品特征、最具说服力的价格,来到消费者手中。

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